企业标志是一个企业品牌的象征、精神价值的体现、文化精神传播的途径，是企业的无形资产。标志在企业形象传递过程中发挥着应用最为广泛、出现频率最高的作用。所以，在大众日益追求“简”“易”的时代，企业标志如何在不同文化、不同信仰、不同国家的人们之间被快速、准确地传播。如何成为一个有力武器为企业赢取利益，并且脱颖而出、深入人心，俨然已成为当今企业的重关注的问题。

标志抽象化的优劣

标志是表明事物特征的记号，是一种传播符号，由原始的图腾、符契发展而来。品牌设计公司的企业标志是用一个小面积的高度概括的图形来传达企业的行业属性、经营理念、文化内涵等多重信息，因此需要用最简单的手法来传达最深刻的思想。观者会在标志带给他们视觉感官冲击的瞬间，对其作出识别、判断。单从识别性这一点来说，就特别要求企业标志易读、易懂。当它在面对不同国家和地域的人们、不同信仰文化背景的观者时不至于造成混淆信息、错误传达的后果。

例如，星巴克的标志设计在全球范围内多被认为是不错的设计，但在沙特阿拉伯王国，女人是不允许露脸出现在公共场合的，所以这个标志在当地成了“失败设计”的典型。也因此，星巴克在沙特阿拉伯王国特意采用了没有女性面部的体现标志，以此体现对部分国家特殊风俗习惯的尊重。

企业标志内涵抽象化

企业标志设计宏观上可以分为两种形式，一种是企业文化内涵的抽象化，另一种是外在形式的抽象化。内涵的抽象表达常采用比喻、象征的手法，依据人们的传统观点、象征形态、抽象形态――抽象标志。有深刻内涵的标志一定有生命、有思想、有灵魂，一定能在观者内心激起涟漪，引起共鸣。

企业标志形象抽象化

企业标志形象抽象化的核心在于将造型进行意象表现。品牌设计公司设计师通过对一般自然形态进行认真的观察分析，得出整体形态示意，再从中汲取最具代表性的细节进行简化、加工得到抽象形态，最终得到抽象标志。“如果艺术过分强调秩序，同时又缺少具有活力的物质去排列，就必然导致一种僵死的结果。”阿恩海姆曾这样说过。由此可见，单纯地强调外形是不可取的。

几何造型

几何形态在设计中是一种重要的设计语言，借用抽象形的点、线、面、体、块来构成象征性或模拟性的形象，最后作为一种视觉符号元素呈现。几何形态大多带给观者的是一种理性的秩序感、力量感，一种明确、规则、有序的视觉感受。

异型表现

简单的图形总会让人产生相似的感觉，同类型的标志放在一起不容易辨别等问题也随之涌现。为了区别于竞争对手，异型表现可以让观者产生新鲜感。

色形兼备的抽象化表现

在视觉传达的过程中，第一刺激人们视觉的是色彩，第二是形态，因此合理地运用色彩成为设计中的重中之重。色彩在其发展历程中，受人们主观性、经验性以及地域差异的影响，在人们心中留下了一种普遍的情感认识。比如红色象征热情、温暖、激情、奔放，黑色则让人感觉比较凝重、严肃、抑郁。每当我们的视觉感官受到外界色彩的刺激时，我们会随即对其作出判断，表现出不同的个人喜好。

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