罗利（Raleigh）位于美国南部区域，是北卡罗来纳州的首府。也是该州中继夏洛特后人口第二多的城市。其因为种植了许多橡树，所以也被称为”橡树之城”。经过一年多的讨论和沟通，罗利市议员于上周三公布了罗利全新的城市品牌形象设计，市议会当场批准了这个标识设计，正式成为该市的城市标识。

罗利一直以来没有专属的城市LOGO设计，在这之前都是使用城市徽章（一个被橡树叶包围起来的橡树）作为城市的官方标识。罗利市议员表示，这个标识虽然使用时间很长，但因为图形过于复杂，导致在某些领域应用起来比较困难。而此次重新设计的城市标识在这个基础上进行简化，既尊重原来徽章的设计，同时用全新的一种品牌形象设计方式让他更具使用和传播的价值。

“新LOGO是个更为抽象的橡树，因为橡树已经成为罗利的代名词，人们提到和橡树有关的话题都会想起这座城市。所以我们继续保留了这一特征，并让它能够更好的在数字媒体环境中得到展现。新形象不仅展现了城市的特色，也代表了城市是一个高科技产业的聚集地。”罗利市议员介绍称。

据了解，此项目由两家公司负责完成，其中支付来自俄克拉荷马州的顾问公司8.3万美元，约合55万人民币，用于后期的宣传和推广。支付当地品牌形象设计公司Assembly 14.3万美元，约合95万人民币，主要用于品牌本身的设计。

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