字体个性风格的设计特征

俗话说：“字如其人。”每个人都有自己独特的性格，每个人在形态上也有自己的特征，如高矮胖瘦等。公司logo设计中的字体也一样，每一款字体都有其显著的个性风格。从字体的设计特性和使用类型来看，字体的设计风格大致可以分为稳重挺拔、秀丽柔美、苍劲古朴、活泼有趣等几种设计风格，分别对应人的男女老幼几个群体的特征，也适用于整体的设计感觉。 

稳重挺拔的字体，其造型规整、富于张力，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于男性的设计主题；秀丽柔美的字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美的感觉，这种类型的字体，适用于女性主题的设计；苍劲古朴的字体，其造型朴素无华、饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于有历史感的、有内涵的设计主题；活泼有趣的字体，其造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感、色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受，这种个性的字体适用于儿童的设计主题。

行书与草书的笔画飘逸灵动，富有变化，是快速书写和不断简化而自然产生的，字体灵活多变，字体可以大小不同，粗细杂糅，正斜相倚，外形结构呈不规则形。狂草的用笔自由奔放，大气磅礴，笔势连绵回绕，纵横开合，变化无穷。由于社会的发展，为了满足社会的需求，字体的设计又出现了一系列风格多样、变化多端的印刷字体、品牌标准字体等。

笔画的个性风格

笔画是汉字构成的基本元素，汉字的基本笔画即点、横、竖、撇、捺、挑、折、勾等。在公司logo设计中对字体的设计过程中，对笔画形状特征的塑造决定了字体的风格与特征。要设计一款新字体，首先要完成笔画形状的塑造。由于笔画形状的不同，才产生出宋体、黑体以及各种各样的现代设计字体。笔画的特征可以考虑研究线条的个性，在设计过程中考虑线条元素的统一与对比。

在字体设计上，笔画的线条大致可以分为粗与细、曲与直、粗细变化、曲直结合等特征。笔画粗则显得浑厚、浓重、有力，且稳重挺拔，粗笔画的字体的负空间就会减小，视觉面积加重，产生强烈的视觉感受，多用于大标题，重点强调的设计主题上，形成强调的作用，使个性更为张扬。 笔画细则简洁、轻巧、纤弱，细笔画的字体在视觉面积上较淡较轻，缩小了视觉面积后，笔画负空间增大，结构显得疏朗清秀，较小的视觉分量亦不会让读者产生压迫感，通常用在内文的编排上，给人更加精致的感觉。在笔画粗细的考虑中，除了单纯的粗与细的笔画之外，还有粗细变化的笔画，如草书、行书的笔画线条，线条流畅给人秀丽柔美的感觉。

字体结构的个性风格

字体的结构设计是指对字体的外形特征以及内部结构的设计规划。例如汉字的笔画与笔画之间的搭配关系，是由笔画组成部首，再由部首组合成文字。在字体设计的构成过程中，始终要遵循汉字的基本特征，也就是文字是一种约定俗成的记载符号。

汉字里有形态相似的字如：“未与末”“日与曰”，形态相似，保证汉字的基本识别，这点不能改变。不同的外形特征以及内部结构的变化使字体各个构成部分所占位置不同，面积有大有小，形成整体的外形各异，如小篆的竖长方形，隶书的横长方形等。在现代字体设计里更能看到各种外形特征的字体，根据对字体的外形特征与内部结构的塑造，形成形态各异的字体风格。

字体个性风格的设计借鉴

现代的公司logo设计中的字体设计要在遵循文字的基本识别特征的同时，将其他事物的特性融入到字形中，这也是创意字体常用的设计手法。我国是一个有着悠久历史与深厚文化内涵的国家，在字体设计中有很多可以借鉴的文化艺术，如中国书法在现代字体设计上的运用，使书法字体与新时代的精神面貌更充分结合，可以产生崭新的设计风格。另外，篆刻、瓦当、剪纸、皮影、编织、绣花、平安符等等，都是个性特征鲜明的艺术形式，通过对这些艺术形式的借鉴，使字体设计有了更广泛的空间，创造出了风格鲜明、内涵丰富的现代字体。

在生活中也要善于捕捉各种造型形式，如不同材料、不同的工具产生不同的形态特征，金属有着坚硬的质感，木材散发着自然亲切的感觉，陶瓷能给人精致高雅的感受。毛笔产生字体丰富的质感和多变的线条，铅笔产生质朴、自然灵动的线条，电脑设计的几何线条的精确性与标准化，使字体有了现代时尚的特性。在字体设计中应根据主题定位来确定设计风格，以准确地表达字体的个性风格。

在设计特定字体时，充分发挥想象进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态个性能唤起人们全新的视觉感受。

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