路上的行人脚步匆匆，都在不停的忙碌，为了什么——为了家人，为了爱人，为了房子，为了车子。为了我们所爱的人，为了所谓传统意义上的物质！从某方面来说，我们好像从未考虑过自己，有些时候，有些事，并不是我们自己决定的，仿佛是命运在牵扯着我们前进。很羡慕那些可以为了自己的喜爱奋不顾身的人，很勇敢，很执着，无论成功与否，他们都曾为自己努力过，热血过。

大部分人的生活都在按部就班的工作着，学习着，谁不曾想来一场说走就走的旅行，谁不想不如意的时候就辞掉奋斗很久的工作，谁不想为了心中的喜爱来一场大冒险？谁都想，只不过，我们都很“胆小”，放不下太多的羁绊，放不下那已久的拼搏得到的东西，放不下身边的美好。既然不肯舍弃，那就珍惜当下，不要再纠结中也失去当下。走在洒满阳光的小路上，走进一家安静的小店，喝上一杯“品舍”，静下心来思考，细细品味生活：

“原来现在的生活也很美好，只是自己从未发现。”

“爱着身边的人不就是在爱自己。”

“生活虽枯燥，却很充实，只要享受，就会美好”。

人们总是在不停地追求美好，却往往错过了当下的美好，品舍想用自己用的方式去告诉他们：有些美好，不要错过。并且赞美这座城市里发生的一切美好，同时回馈社会。

生活的美好是甜甜的，人在不开心的时候吃点甜食，喝点甜茶，想一些甜甜的事，慢慢就会好起来！做饮品也一样，要相信真心，相信甜美，就会做出一杯好茶。现如今甜饮店的竞争很激烈，有太多爆红的产品，有太多的同质化产品，抄袭跟风现象很严重，就算真心付出，也未必会有成果。所以品舍找到了喜草来解决其在行业内的品牌定位，喜草团队经过消费者，市场多角度的研究，为其打造了全套的品牌战略。

品舍的定位从多个方面着手：品牌logo设计，品牌字体设计，品牌故事，品牌理念；另外还从视觉VI设计、IP内容设计、产品包装设计、形象设计等一系列设计为品牌服务！

我们都知道茶饮的基本就是口味，饮品好不好喝，是每一个茶饮最基本的功夫。但是一个好喝的饮品怎样才能被大众所熟知，是喜草要去做的。现在流行一个词叫顶层设计，品牌也有顶层设计。设计品牌从顶层开始，一层层设计，层层相扣，要让品牌的每一个动作都具备战略意义和价值。

1.“一见钟情”的品牌设计

想要让消费者了解这款饮品，就必须思考如何让顾客消费，这是一切的核心。要想让顾客进行消费，必须让品舍吸引到顾客，然后对其产生好奇心，最后用故事和口感留住顾客。所谓的”一见钟情“都不过是见色起意。产品也一样，人们都会对于好看的包装和有趣的设计都会产生记忆丝。而这一瞬的记忆可能会带来很多的转化率。所以我们团队先抛开所有对茶饮的各种观念，重新出发，让喜草的设计师以纯设计的角度出发，把品舍当成设计来做，肯定会有不一样的效果。设计师的强项是美感与创造，因此喜草对字体下了一番功夫，设计了全新的”品舍“两个字。对于品牌来说，全新的定义就是品脾灵魂的定义。

顾客都有自己的审美观念，消费者都有自己的购买理由。

2.“款款深情”的品牌形象

品舍形象设计：一个人，三个人，一家人，品舍人。

去消费茶品或多或少都会需要一些理由，口味，体验，价格等。对于品舍来说，品舍的文化就是卖点之一，品舍对于生活有自己的态度。更重要的是品牌是要和消费者进行沟通的，所有的设想和创意，都是为了让顾客形成对品牌的认知。用一个图形或图像去表现，对消费者记忆认知很重要，比如麦当劳的M，星巴克的塞壬标志。喜草围绕品舍二字外观形象，找到品牌理念，设计品牌故事，品舍的文化都是来源于我们的生活，挖掘生活的故事，现实的故事往往更深入人心，远比挖掘品牌的历史更有价值。品牌还有一个很重要的因素，就是要有话题性。无论是人还是品牌，只要被人津津乐道，就会在无形中为其塑造影响力，没有话题的品牌永远走不进人心，因此喜草也为品舍打造了一个话题——品牌公益理念：

真心暖暖，每杯捐赠0.2元

层层精选，只为一杯好茶

口口入胃，爱与心的制作

品舍的话题不仅会带来流量，还可以以此全面构建品牌价值，打造品牌话语体系，并且设计品牌形象的初衷也有这方面的考虑，有了很具体的品牌形象和品牌logo以后，这就成为了品舍这个品牌的标签化，在提到生活方式，生活品质，为了生活努力，社会公益，大家都会有意无意的联想到品舍，消费者觉得有趣就买，长期下去，会让品牌具有一定的影响力。牌定位再好，如果没有明确的产品支撑，用户很难做体验。喜草发现可以加入一些空间的因素，并且选用麦当劳的竖着排，对于上班族来说节省时间，提升购买体验，这其中的用意就是想让消费者认可品舍并停留在这里，所以我觉得要有一个好的场景，打造空间，让消费者体验品舍茶饮的文化。

从饮品研发到品牌定位，最终做形象改造，用这样的模式做品牌的。我想要把茶饮文化推向世界每一个角落，品舍想要做的是品牌生活化，同消费者建立情感价值。无论如何，我们做品牌，首先要看到的就是未来，要具备长远的眼光，不管哪方面，都需要把未来计划在内，这样才能在激烈的市场中得到一席之地。

图片来源于喜草设计  如有业务合作请联系喜草：

电话：18811873033/微信号：JEFF3033/ Email：77032543@qq.com

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