当你对某人一见钟情或者被某件物品吸引的时候，在这一个瞬间，吸引你的并不是性格和功能，而是相貌和包装，一个不经意的注视可能会换回一生的承诺。

产品就是如此。让人们对你的产品产生好奇，相应的就会对你的品牌产生好奇，这样才可能对你的品牌产生良好的认知，我们总说品牌，品牌......每一天都在与品牌打交道，我们所熟知的阿迪，耐克，香奈儿等都是国际大品牌，对于这类的品牌每个人都能说上一句，但是很少有人系统的回答出品牌到底是什么概念，喜草的一些客户也想对于这方面有所了解，所以今天小草就来聊聊什么是品牌？

品牌以此的由来有很多种说法，按英文Brand的起源有三种说法：

1..起源于古德语，意为火漆，代表贵族的家族徽章，用以区别和彰显身份；

2..起源于古法语，意为白兰地（brandy），用以区分产地和生产白兰地的庄园；

3..起源于古英语，意为烙铁，用于牲口交易时烙在牲口的屁股上，用以标记财产所有权，从而与他人财产区别开来。

这三种说法几乎可以代表品牌最初的作用，产地，质量，身份，所属权。

中国乃至世界最早的品牌设计应该是公元1127年的一块印刷广告铜板。铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”，而且还有标注：“认门前白兔儿为记。”小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围。图片形象生动，文字简洁明了。铜版下方有广告词：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”北宋时，济南“刘家针铺”的广告铜板，在形式和内容上，都是相当完备的广告佳作。同时，我们也看到了北宋铜版雕刻印刷术的专业。

原本的农业时代，商业相比于今天落后许多，并且商品稀缺，不会存在特别大的市场竞争环境，所以最初的品牌并非特意设计的产物。而后随着西方革命的到来，大量的生产让同质化产品竞争异常激烈，相同的产品之间很难分辨不同点，在这种时刻品牌的重要性就会体现出来，逐渐的成为一种符号。品牌的本质就是一种经济现象，一定是社会快速发展的产物，是商业的形象化！

品牌最初注重品质，比如那些以地点命名的西湖龙井，徽墨，汾酒等，在这个时期品牌的内涵还没有特别的深，只是非常纯粹的由口碑塑造而成，简单来说就是这个产品的口碑就是知名度+产品质量，并且一个产品的品牌的价值就是在指明产品身份。

然后，随着经济的快速发展，市场出现了空隙，而且品牌的品质也出现了问题，假货横行。在这一时期，对于顾客来说，选择一个知名品牌是非常不错的选择，因而广受追捧的品牌在人们意识中，是经过多人验证过的，品质一定是最具有保障的，因此某一个品牌要想广泛的被熟知，主要的传播载体就是电视，广播，报纸，明星代言等大众媒体。这样的传播方式使消费者在心里萌生一种想法：只要上过电视请了大牌明星做代言的才叫牌子。这样高曝光量的产品，提升了品牌知名度，让人认为品牌绝对有质量的保证，典型的利用从众心理。

当商品不再稀缺、生产不再是障碍之后，当企业和企业之间的商品变得日益同质化之后，如何塑造品牌、如何市场营销的问题就摆在了企业面前。

不同的人有不同的见解，但都是对于产品差异化进行的：

1..提出一个独特的销售主张，告诉消费者本产品与对手有何区别，为什么要买它。

2..企业只埋头搞生产是不对的，必须首先研究消费者需求，知道消费者想要什么，然后再进行生产；企业必须对市场进行细分，针对一个特定的细分人群满足其需求。

3..产品的同质化造成消费者决策时主要依赖感性而非理性，所以广告必须为品牌构建一个独特的品牌形象，为产品赋予情感，为用户创造心理的满足。

4..产品竞争越来越激烈，品类不断分化，品牌必须在消费者心目中占据一个与众不同的位置，要么第一，要么唯一。

5..差异化是企业的基本竞争战略。

所以我们可以看到，在这个大生产、市场充分竞争的年代，各种广告/品牌/营销理论粉墨登场，层出不穷。考其本质，绝大多数理论都在强调同一个意思——差异化。在同质化年代，竞争又激烈，产品没什么区别，那么自然要通过品牌创造差异。无差异，不品牌。

接下来，我们进入了一个以互联网经济为主导的年代。在这个年代有两个大的特征：产品大爆炸，和信息大爆炸。消费者的各种需求都能得到满足，而差异化的卖点在如此多的产品中越发的不明显，并且现如今，消费者对于差异化的卖点丝毫不关心，这是一个精神需求大于物质需求的时代，在意的是你这样的产品能给我带来怎样的表达，对于自己是怎样的体验，产品的包装符不符合我的审美，所以品牌要想发展好，就必须为消费者创造一个需求化，个性化的购物状态。包括品牌VI视觉传达，品牌质量，品牌使用体验，品牌反馈，品牌背后表达的精神世界，品牌故事，品牌文化，品牌能否在别人面前带给我不一样的满足感，彰显我的魅力等。

发展到商品大爆炸、信息大爆炸时代，注意力越来越稀缺，品牌要想触达消费者，首先要引起用户的心灵共鸣和确认。不然，你再怎么进行广告轰炸，出现在消费者面前一百遍，它还是不搭理你。这时打造品牌，就是要创造让用户共鸣的极致体验。

做品牌就是符号，而品牌带给我们的就是价格溢价，一个普通的商品+一个品牌名就会比平常的产品多出一倍以上的价格，不管你相信与否，越发达的经济地区，品牌越成人为人们选择购买的最终理由，已经成为一个真实存在的事情。这也是为什么在一线城市，人们会重视品牌，而在四五线的小城市，人们都没有品牌的概念。

在这样一个信息爆炸的时代，品牌无疑是一个绝佳的载体，帮助企业在消费者心中树立高端地位，品牌是一个从少到多的过程，现在许多人只把品牌当成一个关键词汇，没有考虑其它的方向，这就造成了人们总觉得品牌就是一个logo，做个视觉、想句口号就可以了，这其实是一种错误，严格来说，品牌是一个系统性的工作过程，需要企业从每个方面付出努力，就像是父母和孩子的关系，他以后的成长跟你这个大家长有绝对关系。希望这篇文章能给你带来帮助，不要再把你认为的认为你认为的，有些事情从新出发，你会看到不一样的天空。

感谢阅读，我是喜草！

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