品牌，我们都知道需要一个非常明显的logo才会让消费者记住，而logo设计中又需要图形和字体，一个优秀的品牌logo设计肯定会有一个优秀的字体设计，字体不仅在平面设计中被广泛使用，还在街头中使用普遍。让我们欣赏一下优秀的字体设计！

1..香港是招牌之都，当你在旧区四处环望的时候，你会发现周围总能看到带有书法的招牌。这种独特的古字北魏楷书在街角流传数十载，形成独有的文字街头美学。字体需要实用为先，招牌字并不是纯美学，还要在远观的情况下有辨认的程度。“铺记”招牌二字中的“记”加长第二横，以及强调牵丝，令原本平淡“记”活跃起来。比起电脑字体传统的书法更适合视觉尺寸上要求的美感。

走在街上，我们都是无意识的把街道招牌，标语当成宣传工具，往往忽略了身上的文字魅力。

在通常广告品牌设计中经常会遇到设计字体的问题，一个好的，吸引人的品牌或招牌制作，字体使用的好与坏是一个关键因素，品牌设计是企业形象设计的一部分，字体设计也在其中，字体也会表达出品牌的思想与情感。

2..星巴克的品牌设计，旧版的字体环绕形象，以绿色为主题色，突出绿色环保节约减排的特色。品牌中对于字体的设计也到了简约化的程度，等比例的无衬线体体现全局的简单化风格，并且星巴克品牌围绕这个环保主题灵活运用每个元素，结合光感，空间，材料等因素形成丰富统一的视觉效果，曾经的星巴克全球发展总裁阿瑟·鲁宾菲尔德表示：“我们希望顾客能有社群一体的感受，对咖啡的传统有更深的了解，对环保有更强烈的意识。”强调说故事的特色，并鼓励顾客以五官探索。

3..雷克萨斯汽车的logo设计图形和字体，结合材料的运用，简约及纯粹的字体设计直观的表达了雷克萨斯的品牌设计风格，达成一种简约的境界，致力于用最少的元素表达最纯粹的风格，这也让我想到雷克萨斯的老板丰田的标志，虽然看似简单，实则蕴藏内涵，这个在另外的文章会介绍。在日系设计文化好像更中意简单和简约。

4..I Love Dust是来自英国的设计团队，他们在插画，动画，平面，包装设计等多方面都涌现过非常优秀的作品。在他们的插画作品中，并且I Love Dust在字体的设计上也非常出众，展示了他们潮流感十足的艺术风格和娴熟的技术，色彩的搭配所呈现出超强的视觉冲击，潮流感十足。他们追求创新的设计风。随着品牌多元化的合作，从海岸到世界各地，一直在提供一流的插图和图形设计。

每种字体都有它独特的特点和独有的象征，都做到了符合自身的设计理念，这些品牌设计都表达某些思想与感情，因此在我们设计品牌字体的时候也要多加考虑企业文化，产品和消费者等多个元素，这样设计起来会更加深入人心！

我们要在设计字体时需要的要点：符合行业与产品形象；具有创新独特的风格；具有长期的发展延伸性；对字体，字形和色彩有独到见解等等。一个好的品牌设计都需要传达一个概念，或者是它的品牌故事或者是它的品牌形象。如果没有故事，没有信息，没有观点，没有叙述，尽管它很漂亮，它也还是一个空壳，不能吸引顾客的眼光。对店铺的招牌设计需要我们渗入对顾客忠诚的情感，这样顾客才会忠实于我们的品牌。通过字体设计可以表达这种情感和信息。因此不仅书写的字体能带给我们心理感受，设计的字体也能让我们进入某个故事中体味百态！

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