做一个品牌设计的提案，设计师首先应当明白该品牌诉求是什么，才能更好地品牌塑造的形象，而不是单纯的做一个创意而已，也要考虑到品牌的市场定位和要传达的精神文化内涵，那什么是品牌诉求呢？准确概括说品牌诉求是关于品牌精神和品牌内涵的一种责任语言。

在品牌营销传播过程中，一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成良好传播，积淀无形的品牌价值；反之，一个没有良好诉求的品牌则像一个没有一双美丽眼睛的姑娘，纵然漂亮但总是缺少些灵气，再好的产品没有好的传播也是没有人发现的。

所谓品牌诉求是品牌精神和特点的凝练表达，只有高度概括的品牌诉求才能更好传播营销，主要表现形式是一句简单明了的广告语，像耐克的just do it，从1988年沿用至今的广告语，充分表达了耐克的品牌个性文化，还有“怕上火，就喝王老吉”，很多加班熬夜的人，怕上火又嫌麻烦不想吃药，这时候王老吉的出现恰好解决了这一需求，品牌诉求的重要性在于可以通过品牌诉求直击消费者心智，促使或引导消费者选择该品牌产品。

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