品牌，英文Brand，是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值等的综合评价和认知。

某些时刻，品牌职能被狭义理解为知名度，但归其根本，就是产品的销售量。所以小草认为一个产品的成功离不开品牌包装，而要想要包装成功一个品牌就离不开品牌建设。那么品牌建设到底有多重要呢？

有一个很古老的段子，就是说如果有一天可口可乐或者耐克的工厂一夜之间全部失火，第二天可口可乐和耐克依然可以浴火重生，因为他们的品牌价值永远存在！因此想要销量，必须建设品牌。

品牌建设并不是一朝一夕就可以完成的，首先品牌是需要知名度，但有一个最基本的前提，那就是辨识度——找一家专业的品牌设计公司从头到尾的为其打造品牌。

其次，品牌需要自身的特定属性，即该品牌对应着怎样的产品或者服务，具化品牌形象设计，使其形成独一无二的价值体系。

然后，品牌需要有内涵，成为其企业和商品的价值，文化，个性的载体。

最后，品牌建设需要维护，从不同的方向进行考虑：

1.产品价值遵循FAB法则

2.产品质量保证

3.让消费者不要独立思考

4.放大主场优势

5.触发历史记忆

6.使用专业概念

7.产品会员制

8.广告宣发

9.投放时期和品类

一个刚上线的产品，达成PMF的时间，就决定了品牌进行引流投放的重要性和时间。每个产品从研发期，成长期，成熟期到拓展期....每个阶段首先要做的就是让人眼前一亮从而引发购买欲望，而能带来这种效果最简单而明显的就是视觉冲击力。有效的视觉VI设计，品牌logo设计，品牌包装设计，这些品牌建设的最基础设计都能最直观的为顾客带来视觉享受。有意义的品牌建设，是长期规划+策划执行相结合的产物。理解品牌建设，实际上也是心智的广度和深度的建设，好的品牌这两点做的都很到位！做品牌就是构建品牌的深度和广度。所谓“心智显著性”，实际上也就是这两个维度的共同组合。因此要想让产品打破原有销量记录，做好品牌建设是必然的选择，万丈高楼平地起，做好每一件小事为品牌建设打好基础，这样就不愧对每一次自己的用心，不辜负每一份真心的付出。

这世上有很多难事，做品牌自然是其中之一。幸而这条路上，你可以聪明的选择更合适的伙伴，选择更清晰的一面镜子，不用孤军奋战。请相信，坚持去做那些更难，更长期的事情，总会获得更好的回报！

小解：

PMF：产品-市场匹配（Product-market fit，PMF）虽然是精益创业中最重要的概念之一，但也是最不明确的一个概念。2007年，马克·安德森在他的博客里创造了这个概念，并定义为：“在一个好的市场里, 能够用一个产品去满足这个市场”。

FAB法则：FAB法则，即属性、作用、益处的法则。FAB对应是三个英文单词：Feature、Advantage和Benefit，按照这样的顺序来介绍，就是说服性演讲的结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。

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