品牌符号，是与众不同的识别，也是品牌核心价值的极致表达，一招制胜的符号要解决与竞争对手之间的冲突。时代在变，信息在变，现如今没人像以前一样为了一部电影在深夜里一个村里的人聚在一起盯着着一个屏幕看。

现在你知道一个人关注一条信息最长用时吗？

8秒（2000年的答案是12秒）

这是一个信息化爆炸的时代，一个注意力高度稀缺的时代，在如此巨大的冲突下，8秒的时间，您觉着能用来干嘛？甚至有的时候小草觉着8秒都好像很多，比如：你在看短视频的时候，每天有那么多的更新，很少有人每个视频都看到结束。没有人会把时间浪费在一个没有画面感的封页上！

在越来越多以速度为导向的营销战役中，视觉的作用越来越重要，想要让消费者快速对你的产品有反应，那就得快速了解你长什么样？毕竟这也是一个看“颜值”的时代，有很多消费者愿意花费更高的代价得到“颜值”更高的品牌，所以，品牌的表达要从视觉，也就是品牌符号和广告语两个层面进行构建。品牌识别符号不仅仅是品牌名的设计，在职业品牌策划人叶茂中战略营销看来，品牌符号首先要引起消费者的注意，必须要匹配品牌的核心价值观，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一”。但随着竞争的加剧，品牌识别符号的竞争也随着升级，从单纯的介绍“我是谁”升级为“我是与众不同的谁”。只有做到不同，才能完成品牌唯一的构建，否则也只是大海中的一滴水，别无他样。

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括品牌名称、品牌logo设计、品牌VI设计、品牌slogan、品牌象征物、品牌代言人、品牌包装设计等。这些识别元素形成一个整体，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。

好的品牌识别符号一定要好看，好记，容易懂！

比如麦当劳使用金色拱门标志，之后金色和红色的搭配也伴随了麦当劳走向全球，成为认知度最高的品牌符号。金色拱门成为解决消费者认知冲突的识别符号，更为传播节约了大量的认知成本，3岁的小宝宝看到这个M，也能立马知道是什么品牌，这样的识别符号对品牌才有有意义的，是解决消费者认知冲突的识别符号！

所以，善于借势的品牌符号，能为传播节约10个亿的传播成本。因此有几个观点可以做出突破：

1首先，颜色代表了独特，为品牌找到专属的颜色，是建设品牌的第一步：

2通过设计logo形状，解决消费者的冲突

3抢占一种动物（植物），让你的品牌具备人格化特点，解决消费者记忆和认知上的冲突。

4抢占一种文化——让你的品牌具备更强的生命力

5抢占一种声音——让消费者一下就听出你的与众不同。（比如因特尔的蹬蹬.....）

我们必须把它们打造成专属于我们自己品脾的独特识别符号，借此去帮助消费者简化信息，建立差异化的识别，帮助消费者快速的提升对品牌的认知。而想要达到这样的目的，就必须和竞争对手明显区隔开，必须是匹配品牌的调性，必须是具备个性化的识别符号，必须要制造和对手之间的冲突。把你的品牌包装变成你的品牌符号，同时解决消费者认知与冲突。包装就是你的识别符号！这种做法将大大节约你的传播成本，包装就是你的传播语言。

“绝对”伏特加经典的用其瓶身为识别的广告，都围绕着产品本身展开，消费者牢牢记住的就是瓶子，瓶子，瓶子。

所以，在研发品牌包装设计或者视觉VI设计设计的时候，不妨想一想，能不能创意一个独一无二的包装外观，并能以此作为品牌的识别符号打造品牌专属的识别符号

在设计自己的专属品牌符号之前，我们也必须围绕这三个中心思考：

以自我为中心——我的符号是否代表了品牌和产品的核心竞争力？

以竞争对手为中心——还有什么超级符号没被对手占领，如何设计出与众不同的自我识别？

以消费者为中心——能解决他们冲突的符号是什么？消费者喜欢什么符号来表达自我？

品牌符号的设计目标是让消费者和产品的形象紧密联系在一起，共生共荣，让品牌形象设计成为消费者对自我定义的一部分，让品牌形象更好的帮助消费者成为心目中的那个“自我定义”。

所以，优秀的品牌识别符号，绝非设计一个品牌logo那样简单，他关系到品牌留给消费者的想象空间，是感官的综合体；关系到消费者对品牌的认知和体验，未来更是代替消费者表达的一种途径，是一种烙印！消费者留给品牌的时间可能只有8秒，所以要想让别人记住你，就让你的品牌符号六起来！

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