要知道结果，必须要知道原因。首先什么是品牌全案？品牌全案策划是如何执行的？内容是什么？

如今是互联网信息化时代，任何行业，任何企业都想要做大做强，其产品是成为变强的重要通道之一。因此大家通过各种渠道，想进各种方法为其产品进行“消费”。做全案就是其中之一。

品牌全案策划之所以备受关注是因为打造产品成为品牌，离不开策划，是企业为了让产品达到高效的曝光量和转化率从而实行的一种方法！

品牌全案包括多个方面：

1.企业所处市场的理解力，要充分调查市场环境，对消费趋势的判断，对消费人群的洞察力，进行系统，周密的预测并制定相关的科学方案，打好基础，才能更好的为产品服务。在确定产品市场和目标群体以后，就要为自己的产品定位。其中涉及到产品的核心价值，竞争优势，产品定价，要通过什么渠道分销。就像现代营销学之父菲利普·科特勒所说的4P组合（product：产品，pricing：价格，place：地点，promotion：推销）；完善的STP理论（S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位。）。有核心市场策略，确立核心用户与产品，然后就是打造品牌的设计方案。

“企业必须积极地创造并滋养市场”；“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场”

——菲利普·科特勒

 2.品牌方案是全案重中之重，包括品牌命名，品牌形象，品牌logo设计，视觉VI设计，品牌包装设计，品牌空间设计，品牌网站设计，品牌定位等等。

让产品的粉丝增加，就必须使其具有价值体系，打造一个有内容的IP，告诉消费者品牌的诉求主张是什么，由此可以撰写品牌slogan来传播品牌价值观，树立自己的品牌形象，建造自己的品牌影响力；这时候品牌产品的各种物料设计就显得格外重要，从品牌的LOGO设计到整套的视觉识别系统，从形象方面进行整体的统一，再到产品包装的设计创意，对于后期的转化都有很大影响。

有些企业或许不止一个品牌，企业品牌，产品品牌，服务品牌等。不同的品牌之间价值体系，视觉体系，关系体系要区分开来。

3.互联网信息大爆发的时代，如何让受众在茫茫信息库中关注到你？线上线下的广告创意及策划，是品牌推广的必经之路，并且要打造品牌官方网站来加持品牌实力。让品牌与消费之间发生接触是最好的推广方式，毕竟实践是检验真理的唯一标准。无论品牌好的方面还是坏的方面，消费者会给出最好的反馈！制定一套好的传播策略，传播方案的实施就必须要落地，可执行的。

小结：百分百的品牌方案就是一套从无到有的系统化品牌设计。品牌文化建立，找出品牌的独特优势。这是品牌的立足之本，喜草会着重去强调品牌设计这一块。

品牌全案设计从前期调研，到组织设计，到确立实施，再到面世推广，他是一个非常完整的流程，不管是哪个类型的公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的设计了解，才能和成功的做好品牌的全案设计。

 总结：

策略分析：调研、诊断、市场、渠道、特点、传播、受众、对手、反馈、分销执行策略（通路选择、分销政策、折扣政策等）、沟通执行政策（沟通方式、核心元素、品牌认知等）、定位执行策略、产品执行策略（分类、系列、包装等）、价格执行策略（分类、系列、梯度等）

核心定制：指定专属的品牌战略，确立项目工作内容。

品牌设计：logo、VI系统设计、包装设计、空间设计。

品牌推广：宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告全案、新媒体、影视广告。

市场分析：行业情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、产品价格

消费者分析：目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估

竞争对手分析：竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现。

全案策划包括：品牌策划、品牌咨询、品牌管理、品牌命名、品牌营销、品牌推广、品牌形象、品牌定位、品牌维护，品牌持续营销传播等内容。

品牌定位：品牌策略定位、目标市场定位、目标消费者定位、产品定位、形象定位

品牌核心价值提炼：品牌差异化、品牌核心诉求、诉求中感性因素、诉求中理性因素、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景、品牌调性、品牌概念、核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念、感知驱动系统、视觉驱动、品牌广告语、产品广告语。

理论终归是理论，实践出真理。希望本篇关于全案营销策划的内容，能对你有所帮助。

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