近年来许多公司都开始打造自己的IP形象，利用IP让用户快速的建立品牌联想与识别，很多人并不知道品牌形象和它的重要性，以为做个品牌logo，做一些品牌VI，写个品牌slogan就是品牌形象的全部内容了，现如今的IP也不同于过去的迪士尼那样的卡通形象，更多的是成为一种与消费相关的产品文化，现如今的IP形象更加的多元化，独特的品牌文化可以延伸更多的故事，帮助品牌更轻松的提高市场竞争力。

IP是神马？

IP就是Intellectual Property，也就是知识产权或者智慧产权。IP是拥有自带的粉丝量，比如动漫海贼王，火影忍者，复仇者联盟等，有固定的流量来源，然后可以利用自带粉丝表现对此IP的热衷，培养品牌忠诚度，若作为一种新的内容，IP具备传播效应和影响力。

品牌形象是什么？

品牌形象就是在打造用户心智整体印象和独有特征，品牌形象是由于消费者对其品牌的认可，是消费者的感知。

因此品牌IP形象打造就是开发心智消费者并且保持消费者的忠诚度，品牌IP形象不仅仅是为了与对手差异化竞争，更多的是为了高效率的传播，让消费者更快的意识到我们并且更快的体验我们的产品。

品牌IP形象设计的难点在于识别度和记忆点，每个年代都有自己的品牌文化，想要在当代年轻人中快速传播，就必须符合当代青年的消费文化，品牌形象传播第一目标就是要在视觉上入手，第二步要在语言上着手，因为视觉很容易被替换掉，不易多次传播，而语言的力量会弥补这方面的短板！

“要使人信服，一句言语常常比黄金更有效。”——〔古希腊〕德谟克利特

所有的品牌活动或者说品牌定位都是在围绕品牌IP在实施，例如品牌logo，品牌视觉VI，品牌包装设计，品牌画册，品牌折页等等，这些都应该统一形象化，都是为了更好的在消费者心中留下记忆。

在产品设计上，我们将IP形象运用到品牌设计中，便于将品牌形象深入人心，让品牌视觉更加活跃，让IP更具备更高的可读性与辨识度，强化品牌形象，也是为了获取用户品牌信任感。

品牌IP形象在视觉方面包括品牌logo，品牌VI，品牌动画，品牌包装设计，品牌广告与代言，品牌平面设计等等，因为时代在一点点变化，消费审美的不同，导致我们对品牌视觉上也应该随之变化，未来的可能会在定制化，个性化方面加大力度，同时我也觉得这也是未来品牌核心。

品牌形象不仅可以在视觉上，在听觉上也可行，比如当年的步步高手机铃声；摩托摩拉的开机铃声；英特尔的广告这些在声音上的传播，只要你听到这个铃声，你就会想到这个品牌，以声强化品牌形象。

品牌形象的触动还有许许多多的方面，例如，语言形象；味觉形象；嗅觉形象；触觉形象。甚至是间接的品牌形象，例如之前文章提到过的“网红老板”形象；设计师团队形象；海底捞的服务形象；终端体验的星巴克形象；奢侈品价值形象；抖音，公众号等多媒体形象等等。

最后，品牌形象可以产生衍生品，例如漫画火影，海贼衍生的玩具手办，T恤，游戏等等。这不仅可以丰富品牌文化，带动品牌经济，让品牌形象更立体化，也可以在未来构建自我的流量产业链。

品牌IP形象具有更多的商业价值，我们要不断的输出符合品牌形象定位，并且要根据时代的变化而变化，更长远的考虑可以延伸到更广阔的领域，创造更大的商业价值。 

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